De koning van de romige smeerkaas, Philadelphia, wil zijn volume en zijn gebruiksfrequentie vergroten. Vaststelling: een vlootje Philadelphia blijft een week in de koelkast staan en wordt voornamelijk gebruikt als broodbeleg. Tayo stelt het idee voor om uit te pakken met makkelijke recepten waarvoor een volledig vlootje nodig is!

Om deze recepten voor te stellen op tv en de aankoopverantwoordelijken te stimuleren, creëert Tayo een denkbeeldig tv-programma. Op dat moment is “Komen eten” een succes op de televisie. Het programma brengt 5 verschillende recepten in peak time, met een grote wedstrijd die naar het verkooppunt leidt. Het resultaat is een 360°-promotiecommunicatie voor Philadelphia en een ware explosie in de verkoopcijfers, gecombineerd met een waardevolle verrijking van de database van het merk.